Faltam menos de 7 semanas para a Copa do Mundo de 2026 começar. O torneio que reúne 48 seleções, pela primeira vez disputado em três países. Estados Unidos, Canadá e México vai acontecer entre 11 de junho e 19 de julho. E por mais que os jogos aconteçam fora do Brasil, o comportamento do consumidor brasileiro vai mudar completamente durante esse período.
Para as empresas que entendem de marketing, isso não é notícia esportiva. É uma janela de oportunidade que abre uma vez a cada quatro anos.
Por que a Copa é o maior evento de marketing do ano (fora o Natal)
Números não mentem. Na edição de 2022, 91% dos brasileiros acompanharam os jogos da Seleção ao vivo. Durante eventos esportivos, 96% das pessoas usam Instagram e WhatsApp ativamente, comentando, compartilhando e interagindo com marcas em tempo real. Pesquisas mostram que o tráfego digital de marcas que entram no clima do evento aumenta em média 40% durante o torneio.
A lógica é simples: durante a Copa, as pessoas estão em um estado emocional diferente do dia a dia. Estão mais conectadas, mais receptivas a mensagens e mais dispostas a consumir. Não apenas produtos temáticos serviços, restaurantes, academias, lojas locais. Qualquer negócio que saiba entrar na conversa certa pode transformar esse engajamento em faturamento real.
O problema é que a maioria das empresas só percebe isso quando o primeiro jogo começa. E aí, já é tarde.
O erro que vai custar caro para muitas marcas em junho
Existe um erro clássico que se repete a cada Copa do Mundo: a improvisação. Marcas que chegam no dia do jogo com uma arte genérica, uma bolinha de futebol e o texto “bora Brasil” não estão fazendo marketing. Estão desperdiçando verba e atenção.
Esse tipo de ação não gera lead, não gera venda e não gera autoridade. Na melhor das hipóteses, vira ruído. Na pior, vira meme.
O problema não é participar da Copa. É participar sem estratégia.
E tem mais: quem deixa para anunciar durante o evento paga mais caro por isso. O custo por clique no Meta Ads e no Google Ads sobe quando há concorrência acirrada pelo mesmo inventário de atenção. Empresas que estruturaram seus criativos, landing pages e copy antes do torneio chegam com custo menor e mensagem testada uma vantagem dupla que se traduz diretamente em ROAS mais alto.
O que marcas locais podem (e devem) fazer agora
Você não precisa de um orçamento de multinacional para aproveitar a Copa. Negócios locais têm uma vantagem que grandes marcas não conseguem replicar em escala: a conexão com a comunidade. Um bar que transmite o jogo ao vivo e posta a reação dos clientes, uma loja que cria uma promoção temática, uma clínica que faz um conteúdo descontraído nos dias de jogo esse é o tipo de conteúdo que as pessoas querem ver e compartilhar.
Dito isso, há estratégias concretas que qualquer negócio pode implementar:
Social media em tempo real. O algoritmo do Instagram favorece quem interage com momentos culturais. Reels curtos gravados durante ou logo após os jogos, mostrando a reação da equipe ou dos clientes, têm potencial de alcance orgânico muito acima do normal. O timing é decisivo conteúdo postado duas horas após o jogo já perdeu o pico de relevância.
Anúncios antes do torneio, não durante. Estruture suas campanhas nas próximas semanas. Teste criativos agora, quando o CPM ainda está normal. Quando o torneio começar, você já sabe o que funciona e pode escalar com eficiência, enquanto o concorrente improvisa.
Landing pages sazonais. Se você tem uma oferta ou promoção vinculada ao período da Copa, ela merece uma página dedicada, não apenas um post. Uma landing page bem construída com copy alinhado ao momento converte exponencialmente mais do que direcionar o tráfego para a home do site.
Presença local no Google. Durante a Copa, as buscas por “bares para ver jogo perto de mim” e variações do tipo disparam. Negócios com Google Meu Negócio atualizado, com fotos recentes e avaliações ativas, aparecem primeiro. Isso não exige investimento em anúncios, exige apenas atenção.
Conteúdo de posicionamento. Nem toda marca precisa falar de futebol diretamente. Mas toda marca pode aproveitar o clima de comunidade, celebração e engajamento para criar conteúdo que humanize a empresa e gere conexão real com o público local.
A janela está aberta, mas fecha em breve
A Copa começa em 11 de junho. Estamos em abril. Isso significa que você tem aproximadamente 6 semanas para planejar, criar e estruturar as ações que vão definir como seu negócio vai se posicionar durante o maior evento de consumo e engajamento do segundo semestre.
Não é pouco tempo. Mas também não é tempo para procrastinar.
As marcas que vão se destacar durante o torneio já estão tomando decisões agora. Definindo posicionamento, criando criativos, testando campanhas. As que vão improvisar estão esperando o apito inicial para começar e vão pagar caro por isso, em custo de anúncio e em oportunidade perdida.
O que a Metrics Action está fazendo pelos nossos clientes
Na Metrics Action, já iniciamos o planejamento de Copa para nossos parceiros. Isso inclui calendário editorial temático para social media, criativos de anúncios para Meta Ads e Google Ads a serem testados ainda em maio, landing pages sazonais para ofertas do período e estratégia de conteúdo local adaptada ao perfil de cada segmento.
Se você ainda não tem uma estratégia para a Copa do Mundo 2026, esse é o momento de agir.
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A Metrics Action é uma agência de marketing digital especializada em social media, tráfego pago, conteúdo local e landing pages de alta conversão. Atendemos empresas que querem resultados mensuráveis, não métricas de vaidade.
